大數(shù)據(jù)透視“十一”消費：錢都花在了哪兒？
2019年“十一”黃金周結(jié)束，電商、旅行、電影等消費領(lǐng)域全面呈現(xiàn)向好趨勢。
商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周，購物、餐飲等傳統(tǒng)消費亮點紛呈，旅游、文化、體育等新興消費蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟、首店經(jīng)濟成為新亮點，個性化、品質(zhì)化、智能化引領(lǐng)消費升級大潮，生活必需品市場供應(yīng)充足，價格總體平穩(wěn)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。電影市場方面，一批主旋律影片引發(fā)國慶觀影熱潮，全國電影票房總收入突破40億元，比去年同期增長1倍以上，創(chuàng)下“十一”黃金周票房紀(jì)錄。
根據(jù)阿里、京東、蘇寧等電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間，3C數(shù)碼、旅游出行、食品飲料、運動戶外等與節(jié)日消費相關(guān)品類出現(xiàn)明顯增長，下沉市場的消費能力再次得到體現(xiàn)。
3C數(shù)碼增長可觀，國潮成主力
“十一”黃金周是下半年除“雙十一”、“雙十二”外電商平臺最重視的銷售節(jié)日，今年電商平臺也瞄準(zhǔn)“十一”黃金周展開營銷活動。
“十一”期間，天貓、蘇寧兩大電商平臺分別推出1499元限量搶購53度飛天茅臺的活動?！栋⒗锇桶?019“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)報告》顯示，10月1日至3日，就有300萬人次在天貓超市搶購茅臺，并帶動白酒成交額同比增長12倍。蘇寧的預(yù)約頁面則顯示已有超過30萬人預(yù)約。
此外，國慶期間電商平臺上的3C數(shù)碼產(chǎn)品銷量增長明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周前四天(10月1日-4日)手機數(shù)碼下單金額同比增長90%，數(shù)碼、電腦、游戲設(shè)備的平均客單價比去年提升20%以上，其中游戲、影音、視頻服務(wù)等品類的下單金額更是比去年增長2-4倍以上。
值得一提的是，今年國慶期間國產(chǎn)品牌的銷量提升速度可觀。根據(jù)《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)報告》顯示，10月1日當(dāng)天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個是國貨品牌。
蘇寧2019國慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國產(chǎn)品牌銷量同比增長16.2%，是進口品牌銷量增長的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國產(chǎn)品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。
國產(chǎn)手機品牌換新占比逐年提升。10月1日至7日，蘋果手機以舊換新占比14%，華為手機以舊換新占比20%，整體國產(chǎn)品牌以舊換新占比78%。
下沉市場消費提速，低線城市消費猛增
今年被電商乃至互聯(lián)網(wǎng)公司普遍重視的下沉市場也在“十一”黃金周期間爆發(fā)，消費水平較往年有明顯提高。
京東大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假前四天，低線城市(3-6線)下單金額平均增長20%，漲幅超過一二線城市，其中以六線城市消費最為迅猛。
京東全站用戶向3-6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%，廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線城市發(fā)出異地訂單最多的省份，云南、海南、青海、上海、陜西等省市同比增長30%以上；而西藏、河南、陜西、遼寧、河北為接受異地訂單最多的省份，為同比1.3倍以上。
在旅游消費上，低線城市的消費需求也進一步釋放。京東消費數(shù)據(jù)還顯示，今年國慶節(jié)前預(yù)訂國際機票的訂單中，一二線城市的占比與去年相比已有所下降，與此同時低線城市的國際機票預(yù)訂量占比則同比提高10個百分點；在國際酒店的預(yù)訂數(shù)量上，低線城市的訂單占比相比去年則提升近12個百分點。
另據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周前三天，三線以下城市消費頻次增幅均高于50%，縣城消費頻次更猛增近90%。
支付寶將今年十一黃金周與五一假期進行對比發(fā)現(xiàn)，同樣是放假前3天相比較，假期更長的“十一”日均消費金額比“五一”高10%，在4-6線城市，“十一”日均消費金額比“五一”增長約4成，相當(dāng)于多放1天假，消費多10%。
國內(nèi)旅游收入增8%，消費回流明顯
綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部綜合測算，2019年國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。
受出行需求暴增影響，高德地圖公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月1日20時19分36秒，其日活躍用戶(DAU)超過1.15億。
京東大數(shù)據(jù)則顯示，今年十一期間，國內(nèi)旅游熱門城市前三位分別是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增長最高。16-35歲的年輕用戶占比達到66%以上，其中以25歲以下的用戶增長最為迅猛，普遍增長5個百分點以上。
在國際(包括港澳臺)旅游方面，增長最快的也是25歲以下群體，增長17個百分點以上。從機票目的地來看，首爾、中國香港、曼谷、中國澳門、東京排名前五；而從酒店預(yù)訂量來看，東京、巴黎、大阪、馬來西亞和首爾是最熱門的旅行目的地。
京東大數(shù)據(jù)顯示，相比2018年，今年國慶期間無論國內(nèi)游還是國際游，35歲以下的年輕人的比例進一步上升，總體占比達到65%以上，已成為休閑旅游的主流消費人群，其中25歲以下人群是增長的主力；而36-45歲的消費者更青睞出國游，占比上升3個百分點，說明不同年齡階段的需求分層正在成型。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，東南亞4小時飛行圈依然受歡迎，但預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費。支付寶數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅旅行地前三名是四川阿壩、云南麗江、大理，網(wǎng)紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。
馬蜂窩此前發(fā)布的《2019十一黃金周出游趨勢報告》顯示，境內(nèi)目的地中，熱度排名前三的分別是北京、成都和西安，而新加坡、泰國的曼谷和普吉島是今年出境游熱度前三的目的地。
此外，支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，消費回流的趨勢明顯，國慶前3天，天貓國際成交額增34%，最火爆的進口商品恰好來自三大熱門出境游目的地日本、美國和韓國。另外，“十一”黃金周期間北京機場日上免稅店，上海浦東、虹橋機場日上免稅店的消費金額均顯著大于“五一”，機場免稅店人均消費金額超過2000元。
支付寶在報告中表示，這說明，有不少人選擇在國外玩，但購物消費卻留在國內(nèi)。這種現(xiàn)象跟這兩年老百姓購買進口商品的渠道、品類不斷豐富，價格也“飛入尋常百姓家”不無關(guān)系。
主旋律影片帶動，電影票房創(chuàng)黃金周紀(jì)錄
雖然上半年中國電影市場表現(xiàn)相對低迷，但下半年受強勢大片推動，電影整體票房持續(xù)回暖，尤其是今年國慶檔掀起了新一輪觀影潮。
10月3日國內(nèi)全年電影市場累計票房突破500億元大關(guān)，較2018年提前一天達成紀(jì)錄。貓眼電影統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日16時，今年國慶檔觀影人次已突破一億，這也是國慶檔歷史上觀影人次首次破億。
這很大程度上得益于三部愛國主義題材影片帶動國慶檔票房整體向上。根據(jù)藝恩電影統(tǒng)計，截至10月7日下午2時，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部影片的票房分別為21.36億、18.69億和7.89億。
商務(wù)部表示，一批主旋律影片引發(fā)國慶觀影熱潮，全國電影票房總收入突破40億元，創(chuàng)下“十一”黃金周票房紀(jì)錄。
貓眼電影預(yù)測，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》這三部電影的最終票房或?qū)⒎謩e達到33.07億、26.46億、9.96億，總票房有望突破70億人民幣。
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